Любой опытный специалист по SEO не обещает быстрых результатов в продвижении сайта. Клиента всегда приходится уговаривать на ожидание первых результатов не ранее чем, через три месяца. Это действительно так, качественное SEO нельзя сделать быстро, т.к. нужно разобрать семантику, написать тексты, создать страницы и проставить внешние ссылки. Но сразу после договорённостей с клиентом о продвижении его сайта, можно тщательно оптимизировать техническую часть, не погружаясь в особенности тематики и ниши заказчика. Качественно отработав нижеприведённый чек-лист на старте сотрудничества, клиент сможет гораздо скорее ощутить эффект от продвижения, а Вы снизите свои риски потерять этого клиента.

Список работ по технической оптимизации сайта

1. Настройка редиректов c www.site.ru и site.ru/index.php на site.ru в файле .htaccess для склейки дублей и определения единого адреса индексации сайта.

2. Создание файла sitemap.xml со списком всех адресов страниц сайта, которые должны участвовать в поиске.

3. Создание файла robots.txt с указанием директивы host: site.ru и sitemap: site.ru/sitemap.xml для упрощения обхода сайта поисковым роботам.

4. Настройка обработки несуществующих url и создание страницы 404 ошибки с навигацией по сайту.

5. Удаление лишних ссылок: ведущих на 404 станицу, на нетематические внешние сайты, циклических и дублирующих ссылок.

6. Перевод url в чпу (человекопонятные адреса) с правильной транслитеризацией ключевых слов на латиницу и 301 редиректом со старых урл.

7. Сокращение уровня вложенности страниц и длины url (избегайте длинных адресов и большого количества слэшей в url).

8. Сокращение объёма кода к контентной составляющей, удаление бесполезных участков кода в шаблонах страниц.

9. Настройка архивации (сжатия) и кэширования на сервере для ускорения работы сайта.

10. Адаптация под мобильные устройства и настройка кроссбраузерности.


Эти 10 пунктов — залог успешного продвижения любого сайта, поэтому не погружаясь в тематику надо брать и делать, руководство к любой из популярных CMS по каждому пункту без проблем можно найти в Яндексе. Второй чек-лист — это шаблонная оптимизация ключевых участков кода и контента. Здесь потребуются опорные ключевые слова тематики, которые можно вытащить из Wordstat. Обычно это названия товаров или услуг с уточнениями вида: цены, купить, заказать, недорого и т.п. Повторюсь, что мы делаем первичную оптимизацию для получения быстрых результатов, чтобы сайт начал своё движение к ТОП, пока мы возимся с семантикой и подготовкой контента.

Список работ по шаблонной оптимизации страниц

1. Вывод мета-тегов TITLE, DESCRIPTION и KEYWORDS на всех страницах с присутствием опорных ключевых слов и уточнений в их содержании.

2. Удаление ключевых тегов <h1> <h2> <h3> <strong> с не ключевых участков.

3. Вывод заголовка <h1>, заголовков <h2> — <h3> и тега <strong> с опорными ключевыми словами и уточнениями (подстановка имеющихся переменных)

4. Заполнение атрибутов alt и title у всех изображений на страницах

5. Заполнение статичных областей (шапка, сайдбар и подвал) текстами и картинками с пересечением шаблонных уточнений к поисковым фразам тематики.


Добросовестное выполнение этих 5 пунктов при грамотной работе с переменными станет мощнейшим толчком к успешному продвижению в тематике. Есть масса древних рассуждений о том, что именно такой подход является ЕСТЕСТВЕННОЙ оптимизацией сайта, т.к. отсутствует вмешательство искусственных текстов с подробным перебором всех ключевых фраз. Сейчас это принято называть клоакингом, и в конкурентных тематиках такой оптимизации недостаточно. Но мы делаем лишь первичную оптимизацию и для быстрого старта эти работы очень важны. Осталось привлечь внимание поисковых систем к сайту, после чего можно со спокойной душой закопаться в семантике. Третий чек-лист — это список работ вне сайта, но он так же важен, как и предыдущие.

Список работ по внешней оптимизации сайта

1. Добавление сайта в панель вебмастера Яндекс, Гугл, Мэйл и Bing с загрузкой sitemap.xml, настройкой региональности и мета-данных (Подробная статья об этом).

2. Авто-генерация внешних ссылок от сервисов-анализаторов с изучением их рекомендаций по оптимизации (В конце этой страницы можно сгенерировать ссылки).

3. Создание страниц в социальных сетях со ссылкой на сайт (Вконтакте, Facebook, Twitter, Printerest, Google+, linkedin, tumblr, mirtesen и другие).

4. Размещение социальных сигналов, репостов с хэш-тегами и ссылкой на страницу сайта (Об этом также целая статья).

5. Подача заявки на добавление сайта в Яндекс Каталог и Каталог DMOZ.

6. Регистрация сайта в рейтингах top.mail.ru, liveinternet, hotlog, openstat и top100.rambler.ru.

7. Размещение комментария со ссылкой в тематической ветке в сервисе otvet.mail.ru и в около тематической статье на Яндекс Блоге (https://yandex.ru/blog/company)

8. Загрузка видео со ссылкой на сайт в описании на видеохостинги coub.com, vimeo.com и youtube.com

9. Покупка 1-2 безанкорных вечных ссылок на бирже GoGetLinks — с максимально тематических сайтов-доноров с высокими показателями траста.

10. Выполнение регистрации на тематических форумах со ссылкой на сайт в анкете профиля (можно заказать у внешнего исполнителя, например на бирже KworK)

Заключение


Если сайт молодой и с небольшим значением ТИЦ, то все вышеперечисленные изменения на сайте будут целиком проиндексированы не ранее, чем через пару месяцев. Но теперь мы можем быть уверены в том, что продвижение буквально не стоит на месте, пока мы отрабатываем семантическое ядро. И чтобы не томить нашего клиента долгим ожиданием результата, убедитесь, что на сайте в доступном месте размещен верный номер телефона и рабочая форма заявки с отправкой данных на почту клиента. Не забудьте поставить Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать результат, а так же настройте цель на просмотр более 3-х страниц, чтобы отличать реальных посетителей от роботов.

Данная статья подготовлена на основе экспериментов и является прямым руководством к действию без лишней теории и отступлений, дополнительную информацию по работе с HTML и PHP изучайте на внешних обучающих ресурсах.

Мелочи:
— lang=»ru» в теге html

Поведенческие факторы — это новейший тренд в SEO и важнейший фактор ранжирования сайтов в поисковых системах. Внутренняя и внешняя оптимизация позволяет нам занять позиции в ТОПе по запросам, но вот насколько долго сайт сможет задержаться там — определяется оценкой поведения пользователей.
Как только мы начинаем получать первый трафик из естественной выдачи, необходимо сразу же уделять внимание тому, насколько пользователю удобно работать с сайтом и пытаться облегчить его путь к поиску необходимого.

Критерии поведенческих факторов (ПФ)

Из важнейших критериев ПФ, которые логичны и доступны для аналитики, это:

С целью улучшения ПФ, время на сайте и глубину просмотра нужно увеличивать, а процент отказов — снижать, для этого нужно стремиться максимально усовершенствовать уровень Юзабилити сайта.
factor

Накрутка ПФ

Ни при каких обстоятельствах не вздумайте накручивать ПФ искуственными методами, пользуясь предлагаемыми услугами компаний или самостоятельно нагоняя ботов и роботов, исполняющих алгоритмы пользователей с хорошими поведенческими характеристиками. За такие вещи Яндекс строго наказывает и отправляет сайты в бан на срок не менее года. В целях улучшения ПФ необходимо использовать методы, которые естественным образом способны улучшить показатели ПФ и некотрые из них мы рассмотрим подробно.

Методы улучшения поведенческих факторов

Включаем голову, ставим себя на место потенциального клиента и придирчиво начинаем критиковать свой сайт, упираясь в каждую мелочь, которая может препятствовать пользователю достичь нужной нам цели.

1. Мобильная адаптация и кроссбраузерность

Все элементы сайта должны корректно отображаться во всех браузерах и на всех устройствах и во всех разрешениях монитора. Ни в коем случае не нужно быть уверенным в том, что с этим у Вашего сайта всё в порядке, как правило эта часть требует серьёзнейших доработок, важность которых первостепенна для оптимизации поведенческих факторов.

2. Страницы 404 с понятной навигацией

Несуществующие страницы так или иначе появляются на сайте, причин этому много, но вместо того, чтобы бороться с этим, достаточно сделать, чтобы несуществующий урл отдавал 404 ошибку, а страница ошибки выглядела достойно, с главным меню, навигацией и красивыми ссылками на посадочные страницы.

3. Малоинформативные и пустые страницы

Однозначно на Вашем сайте есть такие страницы, попав на которые сложится не самое лучшее мнение о ресурсе, где то может оказаться пустая страница совсем, которую Вы когда-то создали и планировали в ближайшее время наполнить контентом, но забыли. Это могут быть страницы с разъехавшейся вёрсткой, отсутствием смысла, контента, навигацией и т.п. Необходимо пробежаться глазами о каждой страничке и устранить проблемы, иначе пользователь может покинуть сайт, попав на такую страничку.

4. Навигация в хлебных крошках

Используйте навигацию по сайту в виде хлебных крошек в верхней левой части над контентной областью, таким образом пользователь никогда не заблудится в структуре Вашего сайта, а следовательно сможет продолжительно работать с сайтом, улучшая ПФ.

5. Телефон, адрес, электронная почта

Очень важно, чтобы телефон, адрес компании и электронная почта всегда были указаны на видном месте, а именно в шапке сайта, предположительно в правом верхнем углу, если логотип компании расположен в левом. Если пользователь не увидит контактных данных, зайдя на сайт, то вероятно у него пропадёт желание с ним работать из-за отсутствия возможности в дальнейшем связаться с представителем компании.

6. Сквозные ссылки на посадочные страницы

Вероятно на Вашем сайте есть высоко-конверсионные страницы(кроме главной), на которых подробно расписаны специальные условия обслуживания клиентов, размещены лучшие видео и фотографии, присутствуют формы расчётов и уникальные торговые предложения с привлекательными формами связи. Сделайте сквозные ссылки на эти страницы и привлекательно оформите их, выделив под них место в сайдбаре или другой статичной части Вашего сайта, чтобы у пользователя они всегда были на виду.

7. Медийный контент

Не используйте на страницах сайта «простыни» из текста, максимально разбавляйте контент картинками, фото, схемами, видео и другими медийными элементами. Сплошной текст вызовет отвращение даже у Вас и Вам захочется пойти и почитать что то на другом сайте.

8. Социальные кнопки

Установите на сайте социальные кнопки, чтобы пользователь имел возможность сделать себе закладку на страницу Вашего сайта в одной из социальных сетей, так же не забывайте что нажатия социальных кнопок дают плюс к трасту Вашего сайта, так как создаётся внешняя ссылка на страницу в профиле пользователя соц-сети.

9. Формы обратной связи

Кроме того, что формы обратной связи должны обязательно присутствовать на сайте, доступ к форме должен быть всегда не более чем в один клик, чтобы пользователь всегда имел возможность оставить свой номер телефона или почту чтобы с ним связались.

10. Перелинковка в тексте

Заключайте слова и словосочетания текста страниц в ссылки, ведущие не только на посадочные страницы, но и на страницы, которые так же могут быть полезны и интересны для пользователю, например: условия доставки, условия хранения и другое. Это так же увеличит глубину просмотра и время на сайте.

Анализ поведенческих факторов

Пожалуй мощнейший и достаточный инструмент для анализа пользовательской сессии на сайте — это Вебвизор. Устанавливается он вместе со счётчиком Яндекс Метрики, достаточно поставить галочку в поле «вебвизор» перед установкой кода счётчика на сайт и в разделе интерфейсе метрики станет доступным раздел Вебвизор, где можно в виде сохранённых видеозаписей просматривать сессию каждого посетителя от первого лица, вплоть до движения мышью.

Позвольте покритиковать сайт Вашим ближним и всем, кого считаете адекватным. Обязательно посмотрите что хорошего можно взять с сайтов конкурентов и не бойтесь внедрить это на своём сайте, ну и как говорит сам Яндекс: «продолжайте улучшать качество Вашего сайта» и желательно до тех пор, пока ни один посетитель не сможет уйти с Вашего сайта, не сделав заказа или не оставив заявку.

В начале семинара говорил об оптимизации шаблонов, на которых сверстаны странички наших сайтов, в среднем их число по всему сайту не более 5 (Главная, страница категории, карточка товара и прочее). При аудите сайта и перед началом работ необходимо уделить особое внимание коду, для этого просто открываем исходный код каждого шаблона в браузере и через Ctrl+F проверяем присутствие необходимых тегов и их содержимое:

Если мы не можем или нам не нужно выводить ключевые фразы в присутствующих на страницах тегах: strong, h2, h3, то мы просто заменяем их на абзацные или строчные теги «p» или «span»

Регистрация в Веб-Мастерах Яндекс, Google, Bing, Mail

Сперва проведём общие работы, касающиеся каждой панели вебмастера во всех поисковых системах:

Достаточно иметь аккаунт в каждой поисковой системе, после чего по каждой ссылке Вам будет предложено добавить сайт, верификацию необходимо проходить путём скачивания предложенного файла и последующей загрузкой его в корневую директорию сайта через FTP (FileZilla)

После подтверждения владения сайтом, необходимо добавить sitemap.xml в предназначенные для этого разделы каждого вебмастера и убедиться что он корректно составлен и принят поисковой системой, это максимально ускорит индексацию новых и переиндексацию ранее созданных страниц на сайте, далее подробнее рассмотрим панель вебмастера каждой поисковой системы

Панель Яндекс.Вебмастер

Главная страница Яндекс Вебмастер

Вот такая стартовая страничка откроется перед нами после прохождения верификации на самой верхней вкладке «общая информация» в Яндекс Вебмастере. Думаю, что всё понятно и не требует разъяснений, кликая справа по иконке с графиком — мы сможем увидеть динамику изменений за последние три месяца

панель Яндекс вебмастера

Вкладка «поисковые запросы» содержит в себе информацию о запросах, по которым Ваш сайт выше всего в поиске и показывает количество показов сайта по этим запросам на позициях не ниже 50-ой, такие запросы следует прорабатывать в первую очередь, так как им недалеко до выхода в ТОП

Во вкладке «география сайта» необходимо установить регион, в котором продвигается наш сайт и зарегистрировать сайт в Яндекс Справочнике для дальнейшего отображения его на Яндекс Картах

Во вкладке «сайт в результатах поиска» мы можем отключать/включать появление быстрых ссылок в сниппете и менять регистр символов отображаемого доменного имени в поиске

Оперируя данными, которые нам предоставляет Яндекс Вебмастер мы всегда можем отслеживать какие странички находятся в поиске и какие уходят из поиска, тем самым возвращать в поиск нужные нам страницы и выводить из поиска ненужные, а так же контролировать индексируемые Яндексом внешние ссылки, ведущие на наш сайт

Панель Google Seach Console

google-webmaster

Здесь представлены те же данные, что в Яндекс Вебмастере но касаемо поисковой системы Google, особенное внимание прошу уделить двум вкладкам: «Маркер» и «Оптимизация HTML».

Маркер — инструмент разметки страниц для получения в поисковой выдаче более привлекательного сниппета, очень просто наводя мышкой на участки страницы мы можем указать откуда подтягивать название страницы, цену, производителя и прочие данные. Очень полезно для каталогов товаров, в т.ч. и сайтов автосалонов.

Оптимизация HTML — здесь у нас группируются страницы с одинаковыми мета-описаниями, для того чтобы мы могли зайти на эти страницы и задать им уникальные мета-теги.

На вкладке «Таргетинг по странам и языкам» будет предложено разместить атрибут hreflang в шапке сайта, это даст преимущество в поиске по языку сайта в Гугл.

hreflang

Если Вы изменили содержимое файла robots.txt, то обязательно отправьте в Google запрос на обновление во вкладке «Инструмент проверки файла robots.txt»

Вкладка «Проблемы безопасности» очень быстро обнаруживает подозрительное содержимое в коде страниц и даёт рекомендации по его устранению»

Панель Webmaster Mail

webmaster-mail

После добавления sitemap.xml обязательно отправьте сайт на переиндексацию во вкладке «переиндексация», отправлять сайт на переобкачку можно не чаще чем раз в 7 дней, лучше это делать регулярно, каждый раз когда она становится доступной.

Во вкладке «сайтлинки» — добавить быстрые ссылки, они будут появляться в сниппете

Во вкладке «Телефон,адрес» также внести требуемые данные о компании и сайте

Панель Bing Webmaster

Здесь кроме загрузки sitemap.xml и ручного добавления страниц в индекс пока что ничего не обнаружил, найдёте самостоятельно — обязательно поделитесь

Что такое социальные сигналы?

Социальный сигнал — это ссылка на Ваш сайт, опубликованная в одной из социальный сетей, но с целью сделать каждую ссылку уникальной вместе с ней употребляются:

Обратите внимание, что на примере ниже учтено всё перечисленное выше

Продвижение социальными сигналами

Где размещать социальные сигналы?

Для русскоязычных сайтов приоритетными социальными сетями считаются:

Так что в них размещаемся обильно и в первую очередь, в остальных социальных сетях будет достаточно создать по одному посту.

Зачем нужны социальные сигналы?

Регулярно размещение социальных сигналов несёт в себе следующее положительно влияние на сайт:

Как часто размещать соц сигналы?

В вопросе о размещении социальных сигналов нужно руководствоваться прежде всего поставленной задачей. Если на сайте много непроиндексированных страниц или страниц, на которых Вы обновили контент или настройки мета-тегов с прочими ключевыми участками, то необходимо организовать массовый вброс социальных сигналов на все 6 площадок, чтобы добиться максимально быстрой индексации или переиндексации.

Для поддержки своевременной индексации страниц, достаточно размещать от 5 постов в день в каждую социальную сеть, в сумме это от 30 соц. сигналов в сутки. Конечно же самостоятельное ручное размещение таких постов займёт очень много времени и к тому же не даст нужных результатов, если Вы их будете размещать с одного аккаунта, поэтому мы воспользуемся биржами, на которых есть масса исполнителей, готовые размещать в своих профилях соцсетей посты, которые мы будем создавать. О биржах поговорим чуть ниже, сперва нужно убедиться что наш сайт хорошо подготовлен к продвижению социальными сигналами.

Подготовка сайта к продвижению социальными сигналами.

Для улучшения генерации постов в социальные сети, при размещении ссылки, необходимо чтобы между тегами HEAD на сайте были размещены мета теги для социальных сетей, которые будут автоматически генерировать привлекательные заголовки и описания для размещаемых ссылок и подтягивать необходимую иллюстрацию.

Социальные сигналы

Для подноформатного и более привлекательного изображения подгружаемого к Вашей ссылке — используйте размер картинки не менее 537 на 240 px и используйте привлекательные заголовки и описания, тем самым увеличивая шанс собрать как можно больше переходов по этой ссылке с целью получения дополнительного трафика на Ваш сайт

Размещение социальных сигналов через биржи исполнителей

Ну а теперь приступим к работе и начнём распространение ссылок на наши сайты по социальным сетям:

Использовать будем 3 биржи:

При чём, с первых двух соберем самые сливки и больше не будем к ним возвращаться, а с последней будем работать регулярно.

Социальные сигналы в vktarget.ru

Авторизуемся на vktarget.ru и создаём задания вида «Разместить пост» для трёх соц. сетей: Vk, Fb и Twitter, посты делаем уникальными и по всем правилам описанным в начале статьи, в фильтре исполнителей указываем лишь один параметр: «от 2500 друзей» — нам нужны только жирные аккаунты и без спама, которого на этой бирже к сожалению очень много. Цена за исполнения выставится автоматически, сперва зачисляйте на счёт 100 р. любым удобным способом и пополняйте регулярно до тех пор, пока не исчерпаете лимит подходящих исполнителей.

Социальные сигналы в likest.ru

likest.ru подходит только для соц. сети Vk, сперва нам необходимо приобрести купон на 10 000 лайков в одном из магазинов, которые можно найти в Яндексе по запросу «купоны likest.ru», где то они есть в наличие, где то нет, возможно на 10 000 лайков купона мы не найдём, они бывают на 2 000 и на 5 000, нам нужен самый максимальный, который сможем отыскать, стоит он не дороже 100 р. После авторизации на likest.ru — активируем купленный купон и лайки зачислятся на наш баланс. Перед создание поста нужно понимать, что он получит более 1000 репостов по всей сети Vk, поэтому делаем его максимально качественным со всеми возможными фишками и публикуем его у себя на стене. После создаём задание «Репосты» и указываем в нём ссылку на опубликованный пост, в фильтре исполнителей указываем: «от 3х дней на сайте» и «с аватаркой» — так мы отсеем большое количество ботов. Цену за исполнение рекомендую назначить в 6 лайков, так наше задание всегда будет в топе и не пропадёт из внимания исполнителей. После этого можете навсегда покинуть этот сайт и наблюдать как с Вашей стены регулярно репостится созданный пост.

Социальные сигналы в liked.ru

На бирже liked.ru отсутствуют боты, на ней только реальные исполнители, для которых нужно человеческим языком писать задания и указывать форму отчётности. Здесь в разделе «Социальные сети» Вы сможете создать задания для всех 6-ти социальных сетей, регулярно обновлять содержание постов и контролировать исполнения. Интерфейс будет понятен любому новичку, поэтому напомню лишь про соблюдение правил составление поста, а далее действуйте, согласно внутренним подсказкам. В карточке задания устанавливайте в графе «Повторное исполнение через» — «600 000» секунд (неделя), чтобы люди ранее выполнившие задание, смогли выполнять его снова, но уже с измененным содержанием поста. Это нужно для того, чтобы не исчерпать лимит исполнителей, а следовательно регулярно получать посты в социальных сетях со ссылками на Ваш сайт.

Ссылки

План доклада:
— классификация ссылок
— ссылочный профиль
— влияние ссылок
— рабочие и нерабочие ссылки
— где взять ссылки
— сервисы анализа ссылок

Классификация ссылок

Естественные Анкорные Картинки
site.ru
www.site.ru
http://site.ru
любой URL

Навигационные:
тут, здесь, там, сюда
по ссылке, подробнее,
не ключи

SEO-запросы
купить окна
деревянные окна
продажа окон
окна в москве
<а хреф="ссылка">
< img src = "ссылка на картинку.жпг" alt="ключ" title="ключ" >

Ссылочный профиль

не менее 50% — Естественные ссылки
не более 25% — Анкорные
25% — ссылки в картинках

без ограничений — ссылки с социальных сетей: VK, FB, TW, M@, OK, G+, YouTube
не должно быть резкого вброса ссылок

Влияние ссылок

+ ускорение индексации !переиндексации
+ улучшение позиций !конкурентная борьба
— риск попасть в БАН !соблюдение релевантности

рабочие и нерабочие ссылки

1. Примеры релевантности ссылок. Что общего у ворона и письменного стола?

  • Исходящий title = Входящему title
  • Исходящая статья = Входящей статье
  • Исходящий анкор = Входящему title
  • Исходящий околоссылочный текст = Входящей статье/title
  • Исходящая тематика сайта = Входящей тематике
  • Исходящий h2 = входящему Title
  • 2. Ссылки с жирных сайтов — безанкорные
    3. Если есть сомнения по релевантнности то всегда лучше делать ссылку безанкорной с добавлением тематического околоссылочного текста.

    Где взять ссылки?

    10 источников для наращивания ссылочной массы:

    Сервисы анализа ссылочной массы

    Ahrefs.com
    Яндекс Вебмастер

    Пссс… Не хочешь немного внешних ссылок на свой сайт?

    Заполни форму и получи внешние ссылки бесплатно

      Адрес сайта без www и без http (https) и слэшей, например: pushkino-live.ru

      Ваш e-mail (обязательно)

      Я согласен на передачу и обработку персональных данных

      Контекстная реклама Яндекс Директ – объявления, отображаемые в поисковой выдаче и РСЯ – позволит вам привлечь к сайту внимание новых пользователей, но лишь профессиональный подход к её размещению гарантирует, что они перейдут в разряд ваших клиентов. Показ объявлений максимально заинтересованным в ваших товарах пользователям вполне возможен, но только при условии грамотной настройки и регулярной оптимизации рекламной кампании (РК). Правильный подбор слов в Яндекс Директ – это лишь первый, но очень важный этап настройки РК, ведение которой начинающим пользователям имеет смысл доверить профессионалам – таким, как сотрудники агентства «найдем Клиентов».

      Подбор слов – Яндекс Директ объявления

      Пользователи поисковых систем по-разному формулируют одни и те же запросы, используют сленг и английские названия брендов и марок, допускают ошибки и опечатки, поэтому при указании в Яндекс Директ слов (ключей) рекламодателю стоит охватить все их возможные варианты. К тому же система при показе в Яндекс Директ объявления учитывает словоформы поискового запроса пользователя лишь в пределах одной части речи.

      Предварительный подбор слов Яндекс Директ предлагает осуществлять с помощью его одноимённого инструмента, помогающего также выбрать минус-слова для отсева нецелевой аудитории. Использование минус (стоп) слов позволяет избежать показа в Яндекс Директ объявлений по нецелевым запросам. Например, при продвижении услуг микрофинансирования вы используете в Яндекс Директ слова «микрокредитование». В процессе настройки кампании вам следует указать минус-слова «реферат» и «диплом», чтобы исключить показ рекламы студентам, разыскивающим учебные материалы о кредитовании.

      Яндекс Директ: слова для эффективных объявлений

      При составлении в Яндекс Директ объявлений пользователь должен учитывать, как их привлекательность в глазах потенциальных клиентов, так и соответствие рекламы требованиям сервиса – ограничениям по размеру текста, использованию html-кода и т.п.

      В справке Яндекс перечислены все требования к размещаемой в сервисе рекламе, а также рекомендации касательно создания наиболее эффективных объявлений. Но стоит понимать, что теоретическое знание о подборе слов для Яндекс Директ и практическое применение полученной информации – это совсем не одно и то же.

      Выбрав с помощью советов Яндекс Директ слова (поисковые запросы), вы можете столкнуться с фактом, что реклама не приносит достаточного числа конверсий. На уровень конверсии влияют все настройки РК, а не только меткий или неудачный подбор слов — Яндекс Директ не зря предлагает пользователям множество инструментов, позволяющих с большей вероятностью «превращать» потенциальных посетителей в клиентов, и мы готовы помочь вам разобраться во всех тонкостях работы с ними.

      Команда агентства «найдем Клиентов» уже не первый год специализируется на размещении контекстной рекламы и способна подобрать для Яндекс Директ слова, которые не оставят равнодушными потенциальных клиентов, побуждая их непременно посетить ваш сайт.

      Количество пользователей поисковых систем Гугл и Яндекс регулярно растёт, а на их сервисы Yandex Direct и Google Adwords приходится основная доля рынка контекстной рекламы Рунета. Системы контекстной рекламы Яндекс Директ и Google позволяют практически мгновенно увеличить уровень посещаемости и конверсии сайта клиента за счёт демонстрации его объявлений целевой аудитории, круг которой определяется автоматически, с использованием поведенческого таргетинга.

      Системы Яндекс Директ, Google Adwords – цены и бюджет

      В сервисе Yandex Direct бюджет кампании не может быть менее 300 рублей, в Google Adwords он не ограничен.

      В данных системах контекстной рекламы минимальная ставка (цена клика) и шаг аукциона составляет 1 цент. Яндекс предусмотрел также максимальную стоимость клика – 1,5 тыс. рублей, Google Adwords её не оглашает.

      Обе системы контекстной рекламы работают по принципу оплаты за клик, взимая с баланса своих клиентов сумму ставки при переходе пользователей по ссылкам из их объявлений. В Яндекс Директ, Google и других сервисах контекстной рекламы стоимость клика формируется по результатам аукциона между всеми заказчиками, претендующими на показ их объявлений по конкретному запросу.

      Ставки в сервисе Yandex Direct обычно несколько выше, чем у его конкурента. У обеих систем есть свои особенности ценообразования, и нужно отметить, что в Гугл Эдвордс они более сложны для понимания.

      Достоинства системы контекстной рекламы Yandex Direct и сервиса Google Adwords

      Контекстная реклама Yandex Direct и Google Adwords обладает рядом схожих преимуществ:

      Повышение трафика сайта при заказе контекстной рекламы владельцу ресурса гарантировано, но максимальная отдача от размещения объявлений возможна лишь при профессиональной настройке кампании. Компания «найдем Клиентов» предлагает вам свои услуги по размещению и ведению РК в Яндекс Директ и Google Adwords – мы одинаково эффективно работаем и с первым, и со вторым сервисами.

      По общему мнению, интерфейс системы Яндекс Директ несколько проще и понятнее для начинающих пользователей сервисов контекстной рекламы, чем система управления сервисом Гугл Эдвордс. У опытных же рекламодателей не вызовет затруднений ни управление Яндекс Директ, ни настройка Google Adwords.

      Настройка Google Adwords и Yandex.Direct: как сэкономить бюджет

      Обе системы контекстной рекламы предлагают своим клиентам возможность тонкой настройки показа объявлений, что в свою очередь позволяет ограничить демонстрацию последних нецелевой аудитории и сэкономить таким образом бюджет кампании.

      При настройке Google Adwords и Yandex.Direct вы можете использовать несколько видов таргетинга – временного, географического и социально-демографического. Первый позволяет настраивать время и дни демонстрации ваших объявлений. Последний работает только в Гугл Эдвордс и подразумевает ограничение аудитории по возрасту и половому признаку.

      Управление в Яндекс Директ позволяет выбрать города и субъекты РФ, жителям которых будет демонстрироваться реклама. Гугл Эдвордс в рамках геотаргетинга предлагает также возможность показа объявлений с учётом точного местонахождения пользователя поисковой системы – его отдалённости от офиса, торгово-сервисной точки или ресторана рекламодателя.

      Настройка Google Adwords также включает пункт, определяющий владельцам каких из гаджетов (ПК, планшетов, смартфонов) будет демонстрироваться ваша реклама.

      Управление Яндекс Директ и Гугл Эдвордс: подбор слов и прогноз бюджета

      Первым шагом в настройке любой рекламной кампании (РК) является подбор ключевых слов – и Яндекс Директ, и его конкурент предлагают использовать для этого их бесплатные инструменты. В первом сервисе с этой целью используются инструменты «Подбор слов» и «Автофокус», во втором – «Планировщик ключевых слов».

      Неизменным этапом настройки и управления Яндекс Директом и Гугл Эдвордс выступает прогноз бюджета РК, для расчёта которого также существуют автоматические инструменты. «Прогноз бюджета» от Yandex.Direct довольно точен, а вот на «Оценщик трафика» от Google Adwords особых надежд возлагать не стоит – лучше доверить расчёт стоимости РК профессионалам.

      Рекламодатели, у которых нет времени или возможности вникать во все тонкости управления Яндекс Директ и настройки Google Adwords, могут обратиться за помощью в агентство «найдем Клиентов». Мы уже давно работаем в данном сегменте рекламного рынка и способны обеспечить максимальную отдачу от размещения ваших контекстных объявлений, регулярно информируя вас о достигнутых результатах.

      Вторым по величине российским сервисом контекстной рекламы является Гугл Эдвордс и его КМС (контекстно-медийная система) – аналог РСЯ компании Яндекс. Реклама Google Adwords никоим образом не уступает в эффективности объявлениям своего главного в России конкурента и работает по тем же принципам, что и Яндекс.Директ.

      Google Adwords: контекстная реклама

      При создании рекламной кампании (РК) в Гугл Эдвордс клиент сервиса указывает поисковые запросы (ключевые слова). Впоследствии, когда пользователи выполняют поиск, используя эти ключевые слова, им с высокой вероятностью будет показана в Google Adwords контекстная реклама именно этого рекламодателя.

      Перед каждым показом рекламу Google Adwords выбирает методом аукциона – в первую очередь отображаются объявления, владельцы которых готовы предложить максимальную ставку. Контекстная реклама Гугл оплачивается по принципу PPC – «платы за клик».

      Контекстная реклама Гугл Эдвордс: площадки для размещения

      Контекстная реклама Гугл показывается на страницах поисковой выдачи – в ответ на тематические запросы пользователей, и на сайтах-участниках КМС. В контекстно-медийной системе состоят десятки тысяч тематических сайтов и отдельные соцсети, например Facebook. В Google Adwords контекстная реклама может отображаться справа или сверху над результатами поиска.

      Помимо обычных текстовых объявлений в Google Adwords контекстной рекламой могут служить видеоролики и флеш-баннеры, размещаемые в КМС. Точное место расположения блоков контекстной рекламы Гугл Эдвордс на сайтах партнёров определяется на усмотрение последних.

      Реклама Google Adwords: особенности настройки

      Реклама Google Adwords может достигать максимальной эффективности лишь при использовании пользователями таргетинга и других настроек для оптимизации РК. Так, показ в Google Adwords контекстной рекламы можно ограничить по времени. Объявления можно также демонстрировать конкретной группе пользователей, предварительно отфильтровав их по возрасту, полу или месту проживания.

      Бытует мнение, что интерфейс сервиса контекстной рекламы Гугл более сложен, чем у Яндекс.Директ, и разобраться в тонкостях управления системой на первых порах довольно сложно. В Гугл Эдвордс, естественно, есть точные инструкции по запуску РК, но ведь цель рекламодателя не просто размещение объявлений, а достижение конверсии – перехода пользователей поискового сервиса из разряда посетителей сайта в категорию его клиентов.

      В связи с этим многие компании, в том числе и агентство «найдем Клиентов, специализируются на настройке столь тонкого и эффективного инструмента повышения продаж, как Google Adwords. Доверьтесь нам – и средства, вложенные в рекламу в Google Adwords, вернутся к вам сторицей!

      У пользователей сервиса Яндекс.Директ есть прекрасная возможность заручиться поддержкой давно и успешно работающих с ним профессионалов – обратиться в агентство контекстной рекламы. Стоимость контекстной рекламы для заказчика при оптимальном развитии событий не превышает по размеру суммарную плату за переходы на его сайт, ведь агентства, сотрудничающие с Яндексом – такие как компания «найдем Клиентов» – не берут с клиентов комиссию за настройку и ведение кампании в Директе.

      Агентство контекстной рекламы: услуги по настройке кампании

      Агентство контекстной рекламы в рамках настройки и ведения кампании в Яндекс. Директ оказывает следующие услуги:

      По итогам работы или раз в месяц агентство контекстной рекламы предоставляет клиентам отчётность и рекомендации по повышению эффективности кампании.

      Стоимость контекстной рекламы в компании «найдем Клиентов»

      Стоимость контекстной рекламы – настройки и отладки РК – для клиентов компании «найдем Клиентов» равна нулю. Заказчик тратится лишь на оплату переходов по ссылкам из объявлений, то есть на вознаграждение Яндекс Директа.

      Наши клиенты оплачивают только «голую» стоимость контекстной рекламы без дополнительных наценок, так как мы выступаем официальным партнёром сервиса Yandex.Direct. Последний лично платит нам комиссию за размещение и настройку рекламы третьих лиц через наш аккаунт на его сервисах.

      Обращаясь в агентство контекстной рекламы «Найдем Клиентов», вы получаете возможность бесплатно заказать размещение, настройку и ведение РК, как высокоэффективного инструмента повышения посещаемости и конверсии сайта.

      Эффективная настройка Яндекс Директа может существенно снизить стоимость контекстной рекламы без ущерба её результативности. Между тем, полноценно настроить Яндекс Директ – подобрать ключевые слова, составить объявления, выбрать места для размещения, определить размер конкурентоспособной ставки и бюджет кампании – по силам далёкому не каждому пользователю сервиса контекстной рекламы. На помощь вам готова прийти команда агентства «найдем Клиентов», настраивающая рекламные кампании (РК) в сервисе Яндекс Директ бесплатно и профессионально.

      Эффективная настройка Яндекс Директа

      Плюс контекстной рекламы в том, что показ объявлений в системе бесплатный – Яндекс Директ взимает средства только за клики, однако не все посетители, которые перешли по ссылке на сайт рекламодателя, становятся его клиентами.

      Яндекс Директ бесплатно предоставляет пользователю возможность настроить РК таким образом, чтобы его объявление увидели только максимально заинтересованные в товарах и услугах рекламодателя люди, но для изучения всех возможностей сервиса необходимо потратить определённые усилия и время.

      Настройка Яндекс Директа состоит из следующих этапов:

      Как настроить Яндекс Директ бесплатно: таргетинг

      Временной и региональный таргетинг занимают особое место среди настроек Яндекс Директа.

      Первый позволяет настроить в Яндекс Директ бесплатно время суток и дни недели, когда демонстрируются объявления. Таким образом у рекламодателя появляется возможность избежать привлечения посетителей в ночное время или выходные дни, когда на сайте отсутствуют сотрудники, готовые обслужить клиента.

      С помощью геотаргетинга пользователь может бесплатно в Яндекс Директ указать регионы, жителям которых будет показана реклама, например, населению только тех городов, в которые возможна доставка его продукции.

      Бесплатный Яндекс Директ: услуги компании «найдем Клиентов»

      Отдельные агентства готовы настроить Яндекс Директ за умеренную комиссию – фиксированную или рассчитывающуюся, как процент от бюджета кампании. В компании же «найдем Клиентов» подобный сервис бесплатный – Яндекс Директ мы оперативно и качественно настраиваем всем клиентам, которые доверили нам ведение своих РК.

      Яндекс Директ предлагает некоторым своим партнёрам комиссию за размещение рекламы и компания «найдем Клиентов» входит в число этих избранных. Вы оплачиваете только переходы по объявлениям – мы же берём всю настройку Яндекс Директ на себя.

      Прогноз бюджета Яндекс Директ (стоимости показа объявлений за определённый промежуток времени) можно осуществлять, как с помощью специальных онлайн-сервисов, так и самостоятельно. Последний метод более эффективен, но только в руках профессионалов, в том числе сотрудников компании «найдем Клиентов». Бюджет Яндекс Директ – цены за клики и стоимость размещения контекстной рекламы в рамках конкретной кампании – зависит при этом от выбранных пользователем ключевых слов и их количества, а также от используемой им стратегии размещения объявлений.

      Как рассчитать бюджет Яндекс Директ: цены за клик и общая стоимость рекламы

      Прогноз бюджета Яндекс Директ (стоимости реализации кампании) самостоятельно можно осуществлять с помощью одноименного бесплатного сервиса от компании Yandex. При онлайн расчёте в Яндекс Директ цены планируемой кампании пользователь получает в результате таблицу с прогнозом следующих показателей:

      Сервис рассчитывает для пользователя, использующего инструмент «Прогноз бюджета» в Яндекс Директ, стоимость размещения рекламы в поисковой выдаче. Полученные результаты не претендуют на стопроцентную достоверность, но, опираясь на них, опытный пользователь легко рассчитает относительно точную цену размещения рекламы в Директе.

      Прогноз бюджета Яндекс Директ при демонстрации объявлений на сайтах-участниках РСЯ выполняется только вручную.

      Прогноз бюджета Яндекс Директ: стоимость и повышение эффективности рекламы

      Минимальный бюджет Яндекс Директ составляет 300 рублей, максимальный его размер неограничен. Оптимальная же для Яндекс Директ цена ежемесячного размещения объявлений для достижения желаемого уровня посещения сайта и числа конверсий определяется рекламодателем самостоятельно и имеет тенденцию со временем снижаться.

      Естественно, уменьшаться ежемесячный бюджет Яндекс Директ (цена рекламы) при сохранении должного уровня эффективности будет лишь в том случае, если пользователю удастся достичь достаточно высокой кликабельности объявлений – это вполне по силам специалистам агентства «найдем Клиентам». Они же помогут клиенту выбрать оптимальную стратегию и спрогнозировать достаточную для максимальной отдачи контекстной рекламы Яндекс Директ стоимость объявлений.

      Основным достоинством контекстной рекламы Yandex считается принцип её оплаты (за клик) – Яндекс Директ взимает комиссию не за показ объявления, а за переход пользователя по указанной в нём ссылке. Рекламодатели также вправе самостоятельно определять, сколько стоит Яндекс Директ в каждом конкретном случае. Пользователь сервиса может лично устанавливать стоимость клика Яндекс Директ, учитывая при этом максимальные и минимальные значения ставки, предусмотренные системой.

      Сколько стоит Яндекс Директ

      Клик Яндекс Директ обойдётся рекламодателю минимум в 30 копеек, минимальный бюджет кампании при этом составляет 300 рублей.

      Объявления к показу отбираются по принципу аукциона – тому, кто установил более высокую стоимость клика, Яндекс Директ гарантирует, что именно его рекламу увидят в выдаче пользователи, разыскивающие информацию по указанному им ключевому запросу.

      Но определяя для себя, сколько стоит в Яндекс Директ ставка по тому или иному запросу, не стоит забывать и о максимальном пороге цены клика — 1,5 тыс. рублей.

      Каким образом определяется цена за клик Яндекс Директ: место размещения

      Цена клика в Яндекс Директ в первую очередь зависит от желаемого места размещения рекламы. Объявление может размещаться над поисковой выдачей («спецразмещение» — самое удачное место) и справа от неё.

      Естественно, при установке очень низкой стоимости клика в Яндекс Директ объявление рекламодателя вряд ли попадёт в блок «спецразмещение», так как конкуренты «перебьют» его ставку. Научиться определять, сколько стоит Яндекс Директ, то есть устанавливать в настройках минимальную ставку, которая точно гарантирует показы вашего объявления — это нелёгкая наука, которой, впрочем, в совершенстве овладели специалисты агентства контекстной рекламы «найдем Клиентов».

      Стоимость клика Яндекс Директ: иные определяющие факторы

      Наряду с желаемым местом размещения объявления стоимость клика в Яндекс Директ определяют также следующие факторы:

      Сколько бы ни стоил Яндекс Директ на первых порах заказа рекламы, по мере роста показателя CTR цена клика для вас будет постепенно снижаться. Обеспечить высокую кликабельность вашей рекламы сможет лишь удачный подбор ключевых слов и текстов объявлений, а также точные настройки кампании в сервисе контекстной рекламы Яндекс Директ, на размещении которой специализируется наше агентство.

      Одним из доступных и действенных инструментов увеличения объёмов продаж в Сети справедливо считается контекстная реклама, размещаемая в сервисе известном и мощном – в Яндекс. Директ. Подобная реклама представляет собой краткие содержательные объявления, призванные привлечь внимание потенциальных клиентов к сайту и услугам рекламодателя.

      Эффективный Яндекс Директ: как это работает

      Пользователям Yandex демонстрируются рекламные объявления, затрагивающие тему, к которой они проявили интерес в текущем поисковом запросе или ранее при работе с другими сервисами компании. Следовательно, после запуска кампании в Яндекс Директ ваша реклама будет показана лишь тем из людей, которые используют коммерческие запросы, соответствующие ключевым словам в оплаченных вами объявлениях. Подобная избирательность гарантирует действенность контекстной рекламы — Яндекс Директ позволит вам наряду с высокой посещаемостью сайта достичь максимально возможного уровня конверсии.

      О том, насколько эффективен Яндекс Директ, свидетельствует тот факт, что рекламодатели даже не платят за просмотр объявлений – только за переход по указанной в них ссылке, а сервис все равно процветает уже более 10 лет.

      Кампания Яндекс Директ: размещение рекламы

      Гибкие настройки, которыми отличается каждая кампания Яндекс Директ, предоставляют возможность выбрать, где именно будут показываться ваши объявления. Контекстную рекламу можно размещать в поисковой выдаче, в блогах, справочниках, картах или каталоге Yandex, а также на тематических площадках его партнёров, что позволяет сделать более эффективным Яндекс Директ.

      Мощный Яндекс Директ показывает рекламу только на качественных сайтах с публикациями, соответствующими по теме содержанию вашего объявления. Настроенный должным образом, эффективный Яндекс Директ позволит превратить их посетителей в пользователей и клиентов вашего сайта.

      Мощный Яндекс Директ – эффективный инструмент в руках профессионалов

      Кампания Яндекс Директ позволяет использовать временной и геотаргетинг, ссужая круг пользователей, которым будет продемонстрирована реклама. Вы можете самостоятельно выбрать регионы, дни и время суток для показа своих объявлений, ведь эффективный Яндекс Директ – это правильно настроенный Яндекс Директ.

      Насколько мощен Яндекс Директ и какая отдача от размещения в нем рекламы, клиент может оценить с помощью детальной статистики и разнообразных отчётов, предлагаемых сервисом.

      Естественно, кампания в Яндекс Директ может принести максимум пользы лишь в том случае, если правильно подобраны ключевые слова, текст и настройки показа объявления, что в свою очередь по силам только профессионалам, специализирующимся на размещении контекстной рекламы, в числе которых и агентство «найдем Клиентов».

      Контекстная реклама Яндекс Директ призвана обеспечить существенное увеличению конверсии сайта рекламодателя, работающего в аккаунте http yandex direct, на фоне стремительного роста посещаемости его веб-ресурса. Высокая эффективность объявлений в сервисе Direct от Yandex ru обусловлена правильным выбором целевой аудитории, которой демонстрируется реклама, что в свою очередь тесно связано с гибкими настройками показов, доступных всем пользователям системы.

      Контекстная реклама Яндекс – настройка аккаунта

      Для заказа рекламы в Direct Yandex ru пользователь должен зарегистрироваться в системе и создать кампанию в личном аккаунте. Контекстная реклама Яндекс в рабочем кабинете на http direct yandex ru настраивается в несколько этапов:

      После запуска рекламы на http yandex direct вы сможете следить за ходом кампании, используя специальные бесплатные сервисы компании Яндекс, в том числе инструмент «Метрика».

      Работа с аккаунтом http direct yandex ru: отслеживание результатов кампании

      Плодотворная работа с сервисом http direct yandex ru невозможна без постоянного мониторинга кликабельности вашей рекламы и возвращения на позиции вытесненных объявлений (в том числе за счёт корректировки их содержания). Рекламодатель должен также регулярно анализировать целесообразность использования конкретных ключевых слов и площадок (поисковой выдачи, сайтов РСЯ и др.) в http yandex direct, оценивая число конверсий, которые они принесли.

      Самостоятельная настройка, размещение и контроль эффективности рекламы — это не так уж и сложно, если у вас есть время и возможность изучать поисковые запросы, составлять объявления и отслеживать изменения ставок у конкурентов. Но полную отдачу от размещения контекстной рекламы в Яндексе могут гарантировать лишь профессионалы – такие как сотрудники агентства «найдем Клиентов», в совершенстве изучившие тонкости ценообразования в системе Direct Yandex и постигшие науку подбора ключевых слов и составления «метких» объявлений, притягивающих посетителей как магнит.

      К услугам поисковой системы Yandex ежедневно прибегает несколько миллионов человек, каждому из которых демонстрируется реклама Яндекс Директ. Более того, контекстная реклама Директ отображается также в блогах, маркете, каталоге и справочниках Яндекса, что ещё больше повышает объем аудитории, которая увидит объявления рекламодателя.

      Контекстная реклама Яндекс Директ: достоинства

      Контекстная реклама Яндекс Директ – это идеальная для рекламодателя возможность оперативно привлекать новых клиентов, рассказывая о преимуществах своего товарного предложения, различных акциях и новинках. Клиентам, заказывающим рекламу, Яндекс Директ предлагает удобный и понятный интерфейс, виртуальную визитку, возможность самостоятельно определять регионы и время показов, цену за переходы и место размещения объявлений.

      Благодаря геотаргетингу контекстная реклама Яндекс Директ позволит вам подчёркивать разные достоинства своих товаров, обращая, например, внимание одних клиентов на доступную стоимость, а других — на эксклюзивность продукции.

      За счёт использования Яндексом поведенческого таргетинга контекстная реклама Директ выгодно отличается от других методов повышения продаж возможностью платить за привлечение лишь тех пользователей, которые с высокой вероятностью могут стать вашими клиентами.

      Безусловным достоинством контекстной рекламы в Яндекс Директ также справедливо считается наличие множества бесплатных инструментов для оценки её действенности, в том числе для анализа эффективности показов отдельных объявлений.

      Контекстная реклама Директ: эффективность

      Ещё одним преимуществом контекстной рекламы в Директ в сравнении с многими другими инструментами повышения продаж выступает мгновенное достижение результатов, если кампания настроена должным образом. Цены на рекламу Яндекс Директ вполне доступны, к тому же за счёт вышеупомянутых настроек таргетинга и удачного подбора ключевых слов и текста объявлений стоимость привлечения одного клиента можно существенно снизить.

      Профессионал при работе с контекстной рекламой Директ обеспечит своему сайту внушительное число конверсий при вполне умеренной ставке за показы и относительно скромном бюджете. Доверьте управление своей контекстной рекламой на Яндекс Директ агентству «найдем Клиентов» и заинтересованные в ваших услугах пользователи не заставят себя ждать!

      Яндекс.Директ постоянно самосовершенствуется, добавляя новые сервисы и настройки, позволяя своим клиентам достигать поставленных задач с минимально возможными затратами. Впрочем, основные понятия, определения которых нужно знать для эффективной работы с системой – ставки Яндекс Директ, CTR, запросы и показы – остаются неизменными, и один раз изучив их, вы сможете эффективно работать с сервисом контекстной рекламы сейчас и в будущем.

      Директ Яндекс – запросы

      Анализируемые перед показом рекламы сервисом Директ Яндекс запросы – это ключевые фразы, используемые пользователями при поиске информации в сервисах Yandex.

      Для показа в Яндекс Директ релевантных объявлений система учитывает как текущий запрос пользователя, так и темы, которыми он интересовался ранее, вводя их в строку поиска Yandex или сайтов, состоящих в его рекламной сети (РСЯ).

      То есть Директ Яндекс все запросы своих пользователей «не забывает» и в будущем использует их при демонстрации контекстной рекламы.

      От чего зависит бюджет — ставки Яндекс Директ, CTR и РРС

      Показатель Яндекс Директ CTR (Click-Through Rate) — представляет собой процентное соотношение числа переходов по ссылке с объявления к числу всех его показов.

      РРС – это используемая компанией Yandex рекламная модель, согласно принципам которой клиент платит не за показы своих объявлений, а за переходы пользователями по указанным в них ссылкам. Стоимость такого перехода (клика) – ставки Яндекс Директ – устанавливается рекламодателем самостоятельно. Самые выгодные места в выдаче получают объявления самого щедрого рекламодателя с учётом кликабельности в Яндекс Директ (CTR) его запроса.

      При указании ставки в Яндекс Директ следует учитывать минимальный порог цены за клик, который зависит от выбранного вами места размещения рекламы.

      Показы Яндекс Директ

      Показы Яндекс Директ — это демонстрация рекламного объявления пользователю поисковой системы и других сервисов Яндекс, а также посетителям сайтов, состоящих в РСЯ. При выборе рекламы для отображения Яндекс Директ запросы учитывает во всех их словоформах в рамках одной части речи: например, при поиске по слову «диск» система покажет объявления содержащие фразы «подставки для дисков» и «где купить диски».

      Различают гарантированные и динамические показы Яндекс Директ. При оплате первого типа показов объявление клиента будет отображаться каждый раз, когда поступит в Яндекс Директ запрос по указанным рекламодателем ключам. Заказ динамических показов в Яндекс Директ не гарантирует, что каждый запрос с выбранным вами ключевым словом будет сопровождаться демонстрацией вашей рекламы.

      Обратившись за помощью в агентство рекламной рекламы «найдем Клиентов», рекламодатель избавляет себя от хлопот по настройке объявлений и показов, выбору ключевых слов и расчёту оптимальной ставки в Яндекс Директ. Доверив нам размещение контекстной рекламы, вы можете рассчитывать на серьёзное повышение в Яндекс Директ CTR по вашим показам, что в свою очередь поможет достигать максимальной конверсии при более низких затратах.

      Интернет — это величайшее изобретение человечества. Есть много аргументов, которые говорят в пользу данного утверждения и многие из них спорны, а иногда даже ложны. Но невозможно поспорить с тем, что Интернет предоставил практически неограниченную возможность обмена информацией. Причем, что очень ценно, возможность одностороннюю (то есть, возможность потреблять информацию не вступая в диалог). Современный потребитель имеет доступ к сети Интернет и в любой момент может выяснить практически любую интересующую его информацию.

      В предыдущем абзаце есть маленькое сознательное допущение: Интернет содержит только полезную информацию. Это не так, на самом деле большинство информации, содержащейся в сети Интернет — это мусор. И вопрос поиска ПОЛЕЗНОЙ информации в Интернете выходит на первый план.

      Теория «Полупрофессиональных покупателей»

      В маркетинге существует профилирование потребителей по тому, как они совершают покупки. Есть обучающиеся потребители, действующие на основе собственных оценок, рутинные и профессиональные покупатели. Последние — это люди, которые занимаются закупками товаров/услуг для организаций. Они характеризуются высокой степенью вовлеченности в процесс покупки, чувствительным отношением к цене и качеству товаров/услуг. При принятии решения эти люди взвешивают все за и против, не упуская ни одной детали. Одним словом люди, профессия которых — покупать.

      С увеличением проникновения в нашу жизнь информационных технологий, увеличивается количество людей, которые прежде чем совершить какую-либо покупку, в первую очередь входят в Сеть с целью выяснения «всех преимуществ/недостатков и подводных камней» товара или услуги, на которую положили взгляд. При этом они ведут себя все равно, что профессиональные покупатели (во всяком случае, в своих глазах). Они стараются изучить всевозможные предложения и детали этих предложений. Не упустить деталей. Людям нравится чувствовать себя умными. Но на самом деле, это подмена понятий. Потребители как покупали основываясь на информации от продавца или доверенных лиц (рекомендателей) и своих эмоциях, так и продолжают покупать на основе этих данных.

      Весь их выбор — это самообман и иллюзия. Вспомните, как часто вы сами проводили подробный анализ предложений, а после осуществления покупки толком не могли себе сказать, почему покупку совершили именно здесь. Особенно это справедливо при выборе места покупки в сети Интернет конкретного товара и уж поверьте, цена здесь стоит на первом месте далеко не всегда. Еще одно принципиальное отличие современного покупателя от профессионального — высокая лояльность после совершения покупки. Помимо того, что высокий уровень сервиса и т. п. влияют на увеличение лояльности, так еще и присутствует интересный психологический момент — человек сделавший, по его ощущениям, «сознательный» выбор, будет всячески для себя этот выбор одобрять, даже если что-то его не будет устраивать, как изначально он планировал.

      Давайте присмотримся внимательнее к тому, как совершается современная покупка. Сразу скажу, что мы ведем речь не о товарах повседневного спроса. Наша культура покупок в Сети еще далека от массового приобретения товаров повседневного спроса через Интернет. Хотя тенденция последних лет — переход крупных производственно-торговых компаний в Интернет. То есть создание корпоративных сайтов, а главное, промотирование их в оффлайн рекламе. И если размещение имени сайта на сувенирной продукции и на наружной рекламе это, как говорится на интернет-сленге, «баян», то активное зазывание посетить сайт с экранов ТВ — это уже четко прослеживаемый тренд, который говорит о том, что времена массовых покупок в Интернете всех видов товаров/услуг уже «не за горами».

      Современная покупка выглядит следующим образом

      1. Первичный контакт потребителя с каким-либо товаром/услугой/брендом (контакт происходит по различным коммуникационным каналам). Рациональная составляющая.
      2. Появление первичного интереса под действием рекламы. Эмоциональная составляющая.
      3. Поиск информации о товаре/услуге/бренде в сети Интернет. Рациональная составляющая.
      4. Укрепление интереса (4,1) или «разочарование» (4,2). Эмоциональная составляющая.
      5. Поиск в сети Интернет условий покупки, удовлетворяющих конкретного потребителя. Рационально-эмоциональная составляющая.
      6. Выбор (6,1), отсутствие выбора по каким-либо причинам (6,2). Эмоциональная составляющая.
      7. Совершение покупки. Рациональная составляющая.

      Пункты 3 и 5 придают данной блок-схеме «современность». Подавляющее большинство потребителей при появлении интереса после первичного контакта с товаром/услугой/брендом, прежде чем совершать покупку предварительно изучают информацию о заинтересовавшем предмете в сети Интернет. При этом эмоциональная составляющая никуда не исчезает, что и показывает «полупрофессиональность» современного потребителя.

      Данная схема ясно говорит, что без представленности в сети Интернет современные продажи сложно осуществлять. По прогнозам аналитиков, рынок интернет-продаж в 2012 году вырастет на 45% и составит 520 млрд. руб. Возможно ли было представить такое еще 5-7 лет назад? Это тенденция, которая будет только нарастать. Наступит время, когда всё и вся будет покупаться через интернет!

      Но оставим футурологию и перейдем к конкретике: каким образом наиболее эффективно использовать данную тенденцию?

      Ответ на данный вопрос с одной стороны прост, а с другой — сложен.

      Необходимо уже сейчас обзаводиться качественным сайтом. Или если сайт уже существует, то модернизировать его, создав сайт качественный. Под словосочетанием «качественный сайт» в данном случае понимается сайт, который сделан не для себя, а для посетителя. Посмотрите на свой сайт глазами пользователей, которые его посещают (посещают, зачастую, за немалые деньги, затрачиваемые на привлечение этих людей). Все ли вам нравится? Стали бы вы покупать товары или заказывать услуги у компании, имеющей такой сайт? Если данную работу провести вдумчиво и объективно, то 99% сайтов надо будет переделывать. И вопрос не только, и не столько в дизайне, а скорее в том, какая информация и каким образом представлена на сайте. Вспомните о том, что процесс выбора места покупки во многом сопряжен с процессом ознакомления потребителя с тем или иным товаром/услугой.

      Аналогия с оффлайн продажами

      Есть 2 магазина — А и В, которые находятся по соседству и торгуют одним и тем же товаром. В магазине А работают приветливые и компетентные продавцы, а в магазине В работают «обычные» продавцы (равнодушные и мало понимающие в том, что продают). Товар в магазине А стоит чуть дороже, чем в магазине В. Согласитесь, что потребитель зачастую будет приобретать товары в магазине А, где ему более качественно расскажут о товаре и его преимуществах, чем в магазине В, где дешевле, но продавцу абсолютно наплевать на своего посетителя и товар, который он продает.

      Ваш сайт — это и место продаж и сам продавец «в одном лице». Он должен быть приветливым и радушным (дизайн), компетентным и профессиональным (та информация по существу, которая размещена на сайте). Даже если ваш сегмент изучен досконально и ничего нового о товаре/услуге сообщить потребителю нет возможности, вы все равно просто обязаны проводить для пользователя нечто вроде ликбеза по товару/услуге, которые продаете. Иначе попросту у вас не будут покупать!

      Резюмируя, надо сказать, что инвестиции в интернет-представительство своей компании на данном этапе развития потребительского рынка просто необходимы и еще сравнительно недороги. Пройдет несколько лет и те компании, которые не сделали этого заранее, будут вкладывать в разы больше, чтобы попросту быть на плаву, иначе естественный отбор рынка их выкинет за борт бизнеса.

      Не упустите момент!

      Для того чтобы выяснить, почему реклама не работает (неэффективна), несмотря на затраченные усилия, время и деньги, необходимо понять, что же такое «реклама»? Реклама – это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения (стимуляции) их продажи, установление контактов между покупателем и продавцом, пропаганда товаров или услуг, информация о способах и местах их покупки. Ключевым моментом данного определения для рекламодателя является «ускорение (стимуляция) продаж», которое достигается при использовании эффективных методов рекламы. Остальное – вторично.

      Главная задача рекламы – обеспечение (поддержка) продаж<

      Конъюнктура современного рекламного рынка такова, что его игроки зачастую упускают этот момент (главную задачу с точки зрения рекламодателя). Происходит подмена понятий — увеличение узнаваемости бренда, создание или укрепление положительного имиджа, творение креатива ради креатива, «дать рекламу, чтобы не отстать от конкурентов» и т.д. и т.п.

      Забвение главной задачи рекламы приводит к ошибкам, которые изо дня в день совершают как рекламодатели, так и сами рекламщики – именно поэтому реклама не работает. На наш взгляд ошибки следующие:

      Распыление усилий и бюджетов

      Рекламное сообщение должно быть остронаправленным и конкретно сформулированным.

      Для этого надо точно представлять целевую аудиторию (ЦА), «места скопления» ЦА, время передачи сообщения, готовность ЦА к восприятию сообщения в это время и в этом месте, уровень доверия ЦА к различным рекламным каналам.

      Отсутствие четкого представления обо всех этих параметрах приводит к временным потерям, распылению трудозатрат и рекламных бюджетов на различные каналы коммуникации с потребителями, существенно снижая эффективность каждого в отдельности.

      Отсутствие количественных целей

      У любого рекламного размещения должна быть цель, выраженная в цифрах.

      Реклама, несмотря на большое количество эмпирических составляющих, является достаточно точной сферой деятельности, где результат практически всегда возможно выразить в цифровых показателях. Отсутствие количественных целей ведет к невозможности объективной оценке результата и не позволяет ответить на вопрос «Какая реклама самая эффективная».

      Неверное понимание эффективности рекламы

      По сути, существует лишь один объективный показатель эффективности – рост/застой/падение продаж при проведении рекламной кампании (РК).

      Показатели «просмотры», «посетители», «звонки» — это лишь звенья цепи, которая ведет или, напротив, уводит от прибыли, и сами по себе в отдельности они отражают сильно искаженную картину.

      Согласитесь, для бизнеса выгоднее, если на сайт пришло 200 человек за 200 рублей и купило 10 единиц товара на 1000 рублей, чем, если пришло 1000 человек за 500 рублей и купило те же 10 единиц товара на 1000 рублей. В первом случае прибыль 800 рублей, а во втором – всего 500 рублей, но «Посетителей в 5 раз больше!»

      Невнимание к деталям

      В рекламе важно все. Нет мелочи, которая не влияет на результат или его отсутствие. Стоит не продумать или недооценить кажущиеся на первый взгляд несущественные нюансы – как сразу потенциально снижается показатель эффективности.

      Уникальность и суть торгового предложения, форма, способы и каналы его продвижения, а также время и место продвижения, а также рекламные тексты и изображения – во всех этих важных моментах требуется детализированная проработка.

      Учет современных тенденций и лавинообразный поток информации

      Современный человек ежедневно становится объектом влияния колоссального потока информации. Подсчитано, что житель мегаполиса подвергается воздействию свыше 1000 рекламных сообщений в день.

      Информация повсюду и она во многом хаотична. Люди выработали определенные фильтры, которые отсеивают большинство поступающей извне информации. Значительное количество рекламы нами просто игнорируется. Да, конечно, пока это происходит на уровне сознания, но в скором будущем мы подсознательно выработаем иммунитет к бесполезной информации, в том числе и рекламе.

      Учитывать эти тенденции при планировании своих РК необходимо, иначе ощутимые части рекламных бюджетов будут «сливаться» неэффективно, «работая на имидж» (распространенная отговорка рекламщиков, когда заходит речь о средствах, потраченных впустую).

      И, пожалуй, самый серьезный враг эффективности рекламы – нерелевантность

      То есть несоответствие ожиданий, появившихся у потребителя вследствие воздействия рекламы, фактически предлагаемому товару или услуге. Хороший пример такого несоответствия культивируется в автомобильном бизнесе.

      Реклама «Автомобиль XXX за 300 000 рублей! Спешите!». Фактически в автосалоне автомобиль XXX стоит минимум 400 000 рублей. Клиент, который «купился» на заманчивое рекламное предложение, будет крайне разочарован, если не сказать покрепче, таким положением дел.

      Чем больше нерелевантность (несоответствие) рекламы и фактического торгового предложения – тем меньше эффективность рекламной кампании.

      И, наконец, очень важны легкость и комфорт покупателя во время совершения покупки – вне зависимости от канала продаж (сайт, телефонный звонок, торговая точки или офис продаж). Крайне необходимо, чтобы все подразделения компании, размещающей рекламу, работали слаженно и профессионально, поскольку потребитель может отказать от покупки в любой момент вследствие, например, общения с продавцом, которому абсолютно плевать на клиента или неудобного сайта с еле заметной кнопкой «Купить».

      Подводя итог, хотим обратить внимание, что для обеспечения эффективности рекламы необходим комплексный профессиональный подход.

      Планирование – реализация – оценка эффективности – именно такая цепочка залог успешной, самой эффективной рекламы. Т. е. тех рекламных кампаний, которые выполняют Главную задачу рекламы – обеспечение (поддержку) продаж.